龙湖文化故事：天街里的宫殿——“操心”让我们离“匠心”更近

讲述人：方晓君 商业环渤海一-区区域推广负责人

2019年初，北京长楹天街定位升级,开始向“城市级购物中心”迈进。如何匹配“引领城市品质生活”的定位进行推广，寻找到有价值的IP资源，对于团队来说，绝对是- -次考验。

为此，龙湖商业推广的伙伴们及时准确地捕捉热点，找到了天街与故宫之间的传播连接。2018年4 月，集团商业推广团队辗转找到故宫出版社，彼时，故宫出版社也正为传统文化的宣传奔走。初次见面，双方找到了合作的基础，但对于合作的形式和思路都不够清晰。

通过反复的沟通交流，最终我们将目光聚焦在-一套名为《故宫藏影》的系列图书上。这套图书是故宫出版社的代表作之一，收录了故宫上千张老照片，记录了皇家建筑园林、宫廷人物等方面的历史变迁。这对精于建筑营造和空间服务的龙湖而言有着天然的亲切感。如果能够将这些老照片落在长楹天街进行展览，不仅能够提升整个商场的文化气质，还势必会在故宫IP的影响下，提升长楹天街乃至龙湖商业的品牌影响力。找到这个契合点后，我们着手推动。

“如何让展览不失文化本色而对消费者又有足够的吸引力?传统文化太高冷，会不会太有距离感?内容太多、空间不够大，怎么办？黑白照片的展出效果会不会不好？长楹天街是-一个商场，不是一个博物馆或者专业的展厅，展览内容以及传播方案如何定位？”一长串的疑问、困难和不确定扑面而来。

面对这些问题，推广团队开始每天泡在各种历史资料中，反复梳理和印证，对故宫出版社历史编辑室主任多次访谈。最终，团队经过四个多月的考察、学习，与合作方从上千张照片中精选了200张颇具历史代表性的照片，为每张照片配以文字注解，参照紫禁城宫殿分布及方位来设计排列照片，并创新使用光影等科技手段进行展示。

接下来，为了更高度还原历史，展览参照了故宫建筑的风格，在长楹天街里打造了故宫里的长街、深庭、花色、窗沿等。恰逢清宫剧《延禧攻略》和《如懿传》热播，带火了莫兰迪色，因此在配色上,特别选用了莫兰迪色跟有庄严肃静感的驼色、绛紫和鸦青来中和。

除了在空间氛围营造上沉淀出厚重的历史与艺术感外，展览还参考宫廷中真实存在的“买卖街”，搭建了一个与影像特展充分结合，集故宫主题出版物、文创产品于- -体的展示售卖区，让消费者将感兴趣的“故宫文化”带回家。

此外，整个展览借用宫廷历史中的皇子学堂，在长楹天街设立“洞天深处”，邀请历史专家讲座，与观者互动。

记不清勘场来回走了多少步，开了多少会，熬了多少....但最终，在今年的暑假，龙湖商业推广的伙伴们，完美呈现了一-次现

象级IP一《故宫藏影》 百年影像特展。这场为期30多天的展览，不仅吸引了数百万人参观，还引来了多家同行观摩学习,更是得到了人民日报、BTV、中新网等主流媒体的关注与肯定。

这次《故宫藏影》的成功推出，是传统文化与天街气质的完美融合，也是文化宣传与商业价值的有机融合。成功的背后，是龙湖商业集团、区域、项目的同事紧密协同，花了大力气去挖掘，花了大心思去钻研，是每一个细节的创意实现，是全力协调各方资源后的多赢。正是这群操心员工，才让我们高匠心更近；正是这群有创意有想法的伙伴，才让历史与现代完美融合，让观者有了一次生动的故宫时光穿梭之旅。