蒙牛 企业文化

文化是企业核心竞争力的源泉。要进一步推动蒙牛的持续发展，真正成为世界第一流的乳品企业，便需要借助企业文化。它反映了一种致力于物质生产的精神力，一种企业经营哲学和自我超越的生活态度。而企业文化建设与企业发展息息相关，是企业发展的灵魂，是关系到企业前途命运的大事。

使命

点滴营养，绽放每个生命

愿景

草原牛，世界牛，全球至爱，营养二十亿消费者

核心价值观

消费者第一第一第一，让牛人绽放，异想才能天开，正直立本，诚信立事

精神

天生要强，与自己较劲

logo释义

• 含义：企业名称"蒙牛"的表意造型。以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛的坚韧、勤劳，象征积极向上，稳健、奋进的企业理念；
• 整个标志以白色、绿色构成，突出追求天然，远离污染的主题；

• 企业以蒙牛为名，是将牛的勤劳、坚韧与奉献作为一种崇高的企业精神，唤起人们对牛的亲近、敬畏，也是对真、善、美，对一种积极向上的追求，更象征着孺子牛精神在企业的光大。

吉祥物

2019 年 8 月，蒙牛在 20 周年庆祝会议上发布了全新吉祥物——蒙思壮，英文名是Mr Strong。寄托着蒙牛一直秉承“以消费者为中心，成为创新引领的百年营养健康食品公司”的企业使命，对品质极致追求，用高品质的乳制品营养国人、强壮国人的愿景。

发展理念

创意加宣传

一个品牌如果想有好的知名度，就要有创意，懂得宣传。 1999 年，当蒙牛初创的时候，实力不济，势单力薄，要创名牌谈何容易？但事情总有两面性，伊利既是强大的对手，又是蒙牛学习的榜样。那就站到巨人的肩膀上吧。于是“创内蒙古乳业第二品牌”的创意诞生了。世人皆知内蒙古乳业第一品牌是伊利，可内蒙古乳业的第二品牌是谁？没人知道。蒙牛一出世就提出创“第二品牌”，这等于把所有的竞争对手都甩在了脑后，为自己占领了一个一人之下、万人之上的制高点。

一点一滴的好

“一点一滴的好”旨在用行动进一步诠释两年来蒙牛在产业链各个环节上的点滴改变：一点一滴抓实质量，一点一滴做好产品，一点一滴打破系统墙，一点一滴建设生态圈，一点一滴打造阳光文化，一点一滴重塑消费者信心，用每一个细小的行动去改变自己的世界。

蒙牛希望不仅是好牛奶的提供者，更在产品中注入关爱，让他们成为传递关爱的桥梁，将一点一滴的关爱传递出去。